Οι 8 τίτλοι email που έχεις βαρεθεί να βλέπεις!

Πόσες φορές έχεις ακούσει την έκφραση «μην κρίνεις ένα βιβλίο από το εξώφυλλό του»; Πολλές, σωστά; Παρόλο που αυτό το ιδίωμα αληθεύει και μπορεί να εφαρμοστεί σε πολλές καταστάσεις, το αντίθετο ισχύει για το email marketing. Οι πρώτες εντυπώσεις στα email μετράνε ΠΟΛΥ, καθώς ο τίτλος είναι το δεύτερο πιο σημαντικό πράγμα που ενθαρρύνει κάποιον να το ανοίξει, με το πρώτο να είναι η αξιοπιστία του αποστολέα / πηγής.

Ο τίτλος σε ένα email είναι πάντα ο δείκτης για το αν ο αποστολέας πρέπει να ανοίξει ή να διαγράψει άμεσα το email, οπότε είναι σημαντικό να έχεις υπόψη σου την ακόλουθη επιτυχημένη εξίσωση για το επόμενο email/ newsletter/ καμπάνια που έχεις σκοπό να στείλεις: Σχετικότητα + Ακρίβεια + Δέσμευση * Δημιουργικότητα = ένας δελεαστικός τίτλος που εμπνέει τους παραλήπτες να ανοίξουν το email σου.

Και επειδή οι ανθρώποι έχουμε την τάση να θυμόμαστε τα αρνητικά πράγματα περισσότερο από τα θετικά, ας δούμε ποιοι τίτλοι πρέπει – με κάθε τρόπο – να αποφύγετε:

1. [Όνομα εταιρείας] εβδομαδιαίο ενημερωτικό δελτίο ή [ημέρα της βδομάδας] ενημερωτικό δελτίο

Είναι σαφές ότι ένας τέτοιος τίτλος περιλαμβάνει τις τελευταίες ειδήσεις μιας εταιρείας, όπως μια νέα μίσθωση, ένας καινούργιος πελάτης, μια εκδήλωση, κλπ. Παρόλο που ο παραλήπτης πρέπει να γνωρίζει τι να περιμένει από το περιεχόμενο του email, ο τίτλος δεν πρέπει να αποκαλύπτει ολόκληρο το μήνυμα. Χρησιμοποίησε τις εξής εναλλακτικές λύσεις: «Όλα όσα δεν ήξερες», «Μπορείς να κρατήσεις ένα μυστικό;»

2. Άνοιξέ το / Αυτό πρέπει να το δεις

Οι πιθανότητες είναι ότι περισσότεροι άνθρωποι θα ανοίξουν το email σου αν σκεφτείς έναν πιο δημιουργικό εναλλακτικό τίτλο, όπως «Μόνο σήμερα» ή «Η συνέχεια έπεται»

3. Γεια σου

Δύο τόσο μικρές λέξεις είναι απλά απαγορευτικές. Τι λέτε για κάτι πιο ελκυστικό όπως «45 δευτερόλεπτα από το χρόνο σου» ή «Ας μιλήσουμε για [x θέμα]»

4. ΕΠΕΙΓΟΝ

Κάτι μπορεί να είναι επείγον για εσένα, αλλά όχι για τον παραλήπτη. Θα μπορούσες να χρησιμοποιήσεις επείγουσες λέξεις αντί τη λέξη «επείγον» για να προωθήσεις το περιεχόμενο του email σου. Πώς σου φαίνονται αυτά: «Παρακαλώ επείγει [x θέμα]» ή «Έγκριση απαιτείται μέχρι τις 16:00».

5. Re: [x θέμα]

Το τελευταίο πράγμα που θέλεις να κάνεις είναι να απογοητεύσεις τον παραλήπτη, οπότε θα πρέπει να αποφύγεις τον τίτλο αυτό, ειδικά όταν είναι η πρώτη φορά που στέλνετε email σε ένα άτομο. Το email σου είναι πολύ πιθανόν να διαβαστεί, αλλά εάν δεν υπάρχει προηγούμενο ιστορικό με τον συγκεκριμένο παραλήπτη θα έχεις πρόβλημα (uh oh).

6. Μην το χάσεις / Έλεγξε αυτό / Μεγάλο deal

Ένας τίτλος πρέπει να λέει κάτι σύντομο και σημαντικό. Είναι ωραίο να λες κάτι με λίγα λόγια/λέξεις, αλλά καλύτερα να το κάνεις αυτό αποκαλύπτοντας έστω μερικές πληροφορίες, έτσι ώστε να τον προσελκύσεις τον άλλον να ανοίξει το email και να μάθει περισσότερα.

7. Γεια σου [όνομα], [ερώτηση]

Υπάρχει ένας λόγος για τον οποίο τα email αποτελούνται από τα εξής μέρη: τίτλος, αρχική πρόταση, επικεφαλίδα, κύριο κείμενο, επίλογος, κλπ. Κάθε μέρος έχει το δικό του σκοπό. Θα πρέπει να αποφύγεις τη χρήση της αρχικής πρότασης ως τίτλο και να αφιερώσεις λίγο περισσότερο χρόνο για μια δημιουργική εναλλακτική λύση. Κάτι σαν «Μια ερώτηση 6 δευτερολέπτων για [x θέμα]»

8. Γρήγορη κλήση;

Είναι ευρέως γνωστό ότι τα email είναι είτε ενημερωτικά, είτε διαφημιστικά ή και τα 2. Διατήρησε το σαν κανόνα ότι δεν πρέπει ο παραλήπτης να σε εκλάβει ως πιεστικό και να σου δώσει τη ταμπέλα που δίνει σε όλους τους άλλους υπεύθυνους πωλήσεων. Μεταξύ μας όλοι προσπαθούμε με κάποιο τρόπο να αποφύγουμε τους πωλητές οπότε χρησιμοποίησε τίτλους σαν «Η λύση στο [x θέμα]» ή «Ορισμένες ιδέες για [x θέμα]».