Οι πιο επιτυχημένες καμπάνιες με περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από χρήστες!
Το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες και παγκόσμιες καμπάνιες που αποδεικνύουν την επιτυχία του!
Στο προηγούμενο μας άρθρο σας αναλύσαμε το πόσο σημαντικό είναι για τις εταιρείες να δίνουν έμφαση στο περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες! Σήμερα σας έχουμε τη συνέχεια!
Σας αναλύουμε το πώς μπορούν οι εταιρείες να ενθαρρύνουν το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες, μέσα από τις πιο επιτυχημένες καμπάνιες παγκοσμίως!
Είστε έτοιμοι? …Πάμε!
Μελέτες έχουν δείξει ότι οι καταναλωτές εμπιστεύονται τις καμπάνιες που αφορούν το περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη κατά 50% περισσότερο από ότι εμπιστεύονται άλλα μέσα.
Διαγωνισμός καλύτερου περιεχομένου
Ένας διαγωνισμός στα social media με τις ιδέες και τις φωτογραφίες των χρηστών είναι ότι καλύτερο μπορείτε να κάνετε! Πρωτοπόρος σε μια μοναδική επιτυχημένη καμπάνια που αφορά φωτογραφικό υλικό δεν θα μπορούσε να μην ήταν η National Geographic! Η National Geographic ζήτησε από τους ανθρώπους να υποβάλουν φωτογραφίες από αξέχαστες στιγμές και εμπειρίες από τα ταξίδια τους σε όλο τον κόσμο, που έχουν επηρεάσει τη ζωή τους. Φυσικά για να έχει ουσία και για τον χρήστη ο διαγωνισμός, θα πρέπει να υπάρχουν και βραβεία! Η εταιρεία έδωσε τεράστια βραβεία για κάθε κατηγορία, όπως χρηματικά ποσά και ταξίδια. Εκτός από ευχαριστημένους χρήστες, η εταιρεία κέρδισε και μια τεράστια βάση δεδομένων από φωτογραφίες και κάπως έτσι δημιουργείται ένα παγκόσμιο φωτογραφικό άλμπουμ! Μπορείτε και εσείς να σκεφτείτε έξυπνους τρόπους να δημιουργήσετε ένα διαγωνισμό, με οποιοδήποτε βραβείο, που να αφορά τη δική σας εταιρεία και τις ανάγκες που έχουν οι δικοί σας χρήστες!
Χρησιμοποιήστε τη δύναμη των Hashtags
Κάθε Δεκέμβριο, η Starbucks εγκαινιάζει το #RedCupContest για να προωθήσει τα εποχιακά ροφήματά της με θέμα την πιο όμορφη εποχή του χρόνου, τα Χριστούγεννα! Ενθαρρύνει τους πιστούς φίλους του καφέ να υποβάλλουν φωτογραφίες με το κόκκινο ποτηράκι από τα καταστήματα τους, και ένα συγκεκριμένο hashtag και έτσι θα έχουν την ευκαιρία να κερδίσουν μοναδικά βραβεία! Το #RedCupContest είναι μια έξυπνη καμπάνια που ενθαρρύνει τους φίλους του καφέ και τους χρήστες των social media να συμμετάσχουν και να ανεβάσουν και αυτοί στον τοίχο τους τη δική τους φωτογραφία!
Δημιουργήστε τη δική σας ξεχωριστή καμπάνια αναλόγως με την τάση της εποχής!
Το 2014, ο Marc Jacobs ανακοίνωσε ότι αντί να κάνει κανονικό κάστινγκ για τα μοντέλα που ήθελε για τις ανάγκες του διαφημιστικού show του, αποφάσισε να δημιουργήσει μια καμπάνια-κάστινγκ στο Twitter και στο Instagram. Όποιο μοντέλο ήθελε να λάβει μέρος έπρεπε να ανεβάσει τη δική του σέλφι φωτογραφία (τότε πρωτοεμφανίστηκε και ο σχετικός όρος) με το hashtag #CastMeMarc.
Η εκστρατεία “Cast Me Marc” ήταν τόσο επιτυχημένη όπου χρησιμοποιήθηκε και για την πρόσληψη του επόμενου vlogger ομορφιάς του Marc Jacobs!
Ενθαρρύνετε τους πελάτες σας να υποβάλουν τις δικές τους ιστορίες.
Τι πιο αληθινό και άμεσο από μια ανθρώπινη ιστορία! Ενθαρρύνετε τους χρήστες σας να υποβάλουν δικές τους προσωπικές ιστορίες! Όταν ο χρήστης μοιράζεται συναισθήματα και εμπειρίες, οι άλλοι χρήστες είναι εύκολο να ταυτιστούν μαζί του, άρα με την εταιρεία σας!
Ένα εξαιρετικό παράδειγμα είναι αυτό της εταιρείας North Face που χρησιμοποιεί αποτελεσματικά το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες της. Βάζει τους χρήστες της να μοιραστούν στα social media μια ιστορία για τις περιπέτειες τους την ώρα που χρησιμοποιούν ένα εργαλείο της North Face!
Βρες μια όμορφη αφορμή για την ομορφότερη καμπάνια!
Μπορείς να λανσάρεις μια καμπάνια που να αφορά μια συγκεκριμένη ημέρα που έχει ουσία και σημασία για τους χρήστες σου! Για παράδειγμα, εθνικές ημέρες ή εορτές μπορούν να αποτελέσουν την ιδανική περίσταση για την πραγματοποίηση μιας αποτελεσματικής καμπάνιας. Παρομοίως, η εταιρεία Purina στο πλαίσιο της γιορτής της ημέρας των Ευχαριστιών και του National Dog Show λάνσαρε μια έξυπνη εκστρατεία με το hashtag #dogthanking, με την οποία ενθάρρυνε τους ιδιοκτήτες σκύλων να δείξουν στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης την ευγνωμοσύνη τους προς τα αγαπημένα τους ζώα!
Για κάθε post που περιλάμβανε το hashtag #dogthanking, η Purina έδινε ένα δολάριο στο AKC Canine Health Foundation. Επιπλέον, δόθηκε στους συμμετέχοντες η ευκαιρία να παρουσιάσουν τις φωτογραφίες, τα βίντεό τους και τις αναρτήσεις τους κατά τη διάρκεια του National Dog Show στο NBC.
Υπάρχουν πολλά παραδείγματα που αποδεικνύουν πως το περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη μπορεί να φέρει τεράστια επιτυχία και να αυξήσει σημαντικά την αλληλεπίδραση και εμπλοκή του στοχευμένου κοινού με την εταιρεία! Και η πραγματικότητα είναι πως αυτή είναι μια στρατηγική που χρησιμοποιείται από τις πιο μικρές μέχρι και τις πιο μεγάλες επιχειρήσεις παγκοσμίως!
Trend Whispers by Antonia Zenonos
Journalist at Clickhouse Media
Email: info@clickhouse.media
