Πρακτικές συμβουλές για αποτελεσματικό email marketing: Μέρος 1ο

Ένα καλά σχεδιασμένο και εκτελεσμένο email απαιτεί μεγάλη προσπάθεια. Εάν στέλνετε τακτικά email marketing καμπάνιες ή ενημερωτικά δελτία, και αναζητάτε τρόπους βελτίωσης της δυνατότητας παράδοσης των email σας, ακολουθήστε τις παρακάτω σχετικές συμβουλές.

 

Πειραματιστείτε με τις καμπάνιες σας για τις κάνετε πιο αποτελεσματικές

Το A/B testing σας δίνει τη δυνατότητα να γνωρίσετε καλύτερα το κοινό σας, κάνοντας δοκιμές στον τίτλο, ημέρα και ώρα παράδοσης, κουμπί προτροπής (CTA) και περιεχόμενο για να δείτε ποιες παραλλαγές έχουν την καλύτερη απόδοση. Έτσι, κατά τη δημιουργία μιας δοκιμαστικής καμπάνιας, λάβετε υπόψη σας τα παρακάτω:

α) Οι μικρές αλλαγές κάνουν μεγάλες διαφορές, οπότε προσπαθήστε να κάνετε αλλαγές σε ένα μόνο στοιχείο κάθε φορά.

β) Βεβαιωθείτε ότι η email λίστα που δοκιμάζετε είναι αρκετά μεγάλη για πιο ακριβή αποτελέσματα.

γ) Ορισμένες από τις παραλλαγές σας ενδέχεται να έχουν αξιοσημείωτο αποτέλεσμα, ή μπορεί και όχι. Είναι σημαντικό να μαθαίνετε από κάθε μια από τις δοκιμές σας και να χρησιμοποιήσετε αυτές τις γνώσεις για να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητα των δοκιμών και να δημιουργήσετε πιο αποτελεσματικές καμπάνιες.

δ) Ανάλογα με τι στοιχείο της καμπάνιας εξετάζετε, συνιστούμε το A/B testing να εκτελείτε τουλάχιστον μία έως δύο εβδομάδες για να είναι ακριβές τα δεδομένα σας.

 

 

Βεβαιωθείτε ότι η email marketing καμπάνια σας είναι άψογη

Όπως πιθανόν να γνωρίζετε, τα λάθη στο email marketing είναι πολλές φορές μη αναστρέψιμα εφόσον δεν υπάρχει τρόπος να σταματήσετε ή να διαγράψετε ένα email όταν έχει ήδη σταλεί.

Για να αποτρέψετε τυχόν λάθη, θα πρέπει να έχετε ένα checklist με όλες τις ενέργειες που πρέπει να γίνουν, έτσι ώστε να μειώσετε σημαντικά την πιθανότητα οποιουδήποτε λάθους. Το δικό μας checklist αποτελείται από τα παρακάτω βήματα:

α) Γράψε το περιεχόμενο πριν ετοιμάσεις το newsletter.

β) Ετοίμασε το email στην email marketing πλατφόρμα που χρησιμοποιείς και έπειτα έλεγξε αν υπάρχουν γραμματικά και συντακτικά λάθη, καθώς και τυχόν περιττή χρήση κεφαλαίων γραμμάτων.

γ) Έλεγξε εάν όλα τα hyperlinks και το design του newsletter δουλεύουν εντάξει.

δ) Έλεγξε εάν τα social media εικονίδια συνδέονται στα σωστά κοινωνικά δίκτυα.

ε) Επιβεβαίωσε ότι το email σου εμφανίζεται σωστά σε όλες τις συσκευές στέλνοντας ένα δοκιμαστικό email στον εαυτό σου.

ζ) Επιβεβαίωσε ότι όλες οι πληροφορίες στο footer είναι σωστές και επίσης ότι περιλαμβάνει σύνδεσμο για κατάργηση εγγραφής.

η) Έλεγξε ότι έχεις επιλέξει τη σωστή email λίστα ή segment.

θ) Επίλεξε τη σωστή ημέρα και ώρα για την αποστολή του email.

 

Γράψτε ένα ελκυστικό τίτλο

Πολλοί είναι αυτοί που κρίνουν τα email τους ανάλογα με τον τίτλο που έχουν. Είναι γεγονός ότι οι τίτλοι επηρεάζουν την απόδοση του μηνύματος, γι’ αυτό είναι σημαντικό να γράφετε τίτλους που τραβούν την προσοχή, κάνοντας το κοινό σας να θέλει να ανοίξει το email σας. Ανεξάρτητα από τους στόχους σας, υπάρχουν ορισμένα πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη:

α) Υποβάλετε ανοιχτές ερωτήσεις για να ανοίξουν το email αναζητώντας μια απάντηση.

β) Συμπεριλάβετε μια προθεσμία για να δημιουργήσετε μια αίσθηση επείγουσας ανάγκης και επομένως να ενθαρρύνετε τους παραλήπτες να το ανοίξουν μόλις το λάβουν.

γ) Σκεφτείτε έναν τίτλο που θα προκαλέσει το ενδιαφέρον τους, αλλά ταυτόχρονα δεν θα αποκαλύψει ποιο είναι το θέμα.

δ) Οι περισσότεροι καταναλωτές αγαπούν τις προσφορές και τις εκπτώσεις, επομένως εάν προωθείτε μια ειδική προσφορά, ενημερώστε το κοινό σας επιλέγοντας έναν ανάλογο τίτλο.

ε) Εξατομικεύστε το με το όνομα του παραλήπτη, καθώς αυτό αυξάνει τις πιθανότητες ανάγνωσης του email.

 

Λοιπόν, τι περιμένετε; Πριν πατήσετε “αποστολή” στην επόμενη καμπάνια email marketing ή newsletter, βεβαιωθείτε ότι έχετε ακολουθήσει όλα τα βήματα του πιο πάνω checklist, έχετε επιλέξει έναν ελκυστικό τίτλο και έχετε κάνει A/B testing σε όλα τα κρίσιμα στοιχεία του email σας.

 

Μείνετε συντονισμένοι για περισσότερες πρακτικές συμβουλές!