Μύθοι ψηφιακού μάρκετινγκ που πρέπει να ξεχάσετε
Γεγονός ή μύθος; Μύθος ή γεγονός; Μερικές φορές είναι δύσκολο να διακρίνεις τι είναι αλήθεια και τι όχι, γι’ αυτό αποφασίσαμε σε αυτό το blog να σας παρουσιάσουμε και να εξηγήσουμε λεπτομερώς τους τέσσερις πιο γνωστούς μύθους του ψηφιακού μάρκετινγκ που (θεωρητικά) θα μπορούσαν να παρεμποδίσουν την επιτυχία σας.
Μύθος #1: Τα hard bounces είναι κακά
Αν ένας επισκέπτης “προσγειωθεί” σε μία από τις σελίδες προορισμού σας και ακολούθως εγκαταλείπει την ιστοσελίδα σας χωρίς να κάνει καμία άλλη ενέργεια, το Google Analytics το ταξινομεί ως bounce (αναπήδηση).
Σε ορισμένες περιπτώσεις, η αναπήδηση δεν είναι απαραιτήτως κακή. Για παράδειγμα, ένας επισκέπτης μπορεί να έρθει στον ιστότοπό σας για να βρει μια συγκεκριμένη πληροφορία όπως τις ώρες λειτουργίας ή τη διεύθυνσή σας και στη συνέχεια να φύγει. Μια τέτοια αναπήδηση δεν είναι κακή καθώς ο επισκέπτης βρήκε αυτό που ήθελε.
Το μόνο σενάριο όπου μια αναπήδηση είναι ανησυχητική είναι όταν ένας επισκέπτης “προσγειωθεί” σε μια σελίδα όπου απαιτείται να κάνει μια ενέργεια, όπως η εγγραφή σε μια εκδήλωση ή να δώσει το email του για να κατεβάσει ένα δωρεάν ηλεκτρονικό βιβλίο, αλλά αυτός/ή δεν κάνει τίποτα. Εάν συμβαίνει αυτό, θα ήταν καλό να επεξεργαστείτε το call-to-action (παρότρυνση για δράση) σας και να κάνετε αλλαγές στη συγκεκριμένη σελίδα προορισμού.
Μύθος #2: Κάθε είδους επισκεψιμότητας είναι καλό
Ο καθένας προσπαθεί να αυξήσει την επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα του, ωστόσο υπάρχουν μερικά παραδείγματα επισκεψιμότητας που δεν είναι καλά. Για παράδειγμα, αν πουλάτε είδη υγιεινής, αλλά ο κόσμος επικοινωνεί μαζί σας για να καλέσει ένα υδραυλικό στο σπίτι – και αυτό είναι κάτι που δεν κάνετε – θα πρέπει να σκεφτείτε να κάνετε αλλαγές στο περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας και να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά στο Google Adwords. Επίσης, αν έχετε επισκεψιμότητα από περιοχές / χώρες που δεν εξυπηρετείτε, βεβαιωθείτε ότι έχετε αποκλείσει τους επισκέπτες από ορισμένες χώρες ή ότι αποκλείετε χώρες / περιοχές στις οποίες δεν θα θέλατε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.
Μύθος #3: Υπάρχει μόνο ένας τύπος conversion
Είναι γεγονός ότι ορισμένες ενέργειες είναι πιο πολύτιμες από άλλες. Για παράδειγμα, οι τηλεφωνικές κλήσεις, οι υποβολές της φόρμας επικοινωνίας και οι εγγραφές για demo μερικές φορές αξίζουν περισσότερο από τις εγγραφές στο ενημερωτικό δελτίο, λήψεις περιεχομένου (case studies, whitepapers, ebooks κλπ.) και τα likes και shares στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης. Παρόλο που είναι φυσικό να επικεντρωθείτε στα hard conversions με επίδειξη πρόθεσης, θα πρέπει να δώσετε προσοχή και στα soft conversions, καθώς αυτές είναι ενέργειες που δείχνουν ότι οι επισκέπτες ενδιαφέρονται για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Θα ήταν καλό να εξετάσετε τη θέσπιση μιας στρατηγικής γύρω από τον τρόπο με τον οποίο θα καλλιεργήσετε αυτές τις δυνητικές πιθανότητες και θα κάνετε περισσότερες πωλήσεις.
Μύθος #4: Το SEO έχει πεθάνει
Αφήσαμε τον πιο απογοητευτικό μύθο για τελευταίο. Το SEO είναι ακόμα ζωντανό, έτσι αγνοείστε τυχόν φήμες που ίσως έχετε ακούσει. Στην πραγματικότητα, το SEO είναι πιο σημαντικό από ποτέ και θα παραμείνει ζωντανό για πολύ ακόμα. Ο αλγόριθμος της Google αλλάζει περίπου 600 φορές το χρόνο, οπότε είναι καλό να προσπαθείτε όσο το δυνατόν περισσότερο να είστε ενήμεροι με τις αλλαγές.
Πρώτον, εστιάστε την προσοχή σας στο περιεχόμενο. Το μάρκετινγκ περιεχομένου πρέπει να αποτελεί προτεραιότητα, έτσι προσπαθείτε να δίνετε στους επισκέπτες σας όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες. Δεύτερον, η αναζήτηση αλλάζει. Η φωνητική αναζήτηση είναι το επόμενο «μεγάλο πράγμα», οπότε είναι σημαντικό να προσαρμόσετε τον τρόπο που σκέφτεστε πέρα από την επιλογή των καλύτερων, πιο συναφών λέξεων-κλειδιών και να καλύψετε κάποια θέματα πιο ευρύτερα. Για παράδειγμα, αν πείτε στο Siri, την Alexa ή το Google Assistant ότι δεν νιώθετε καλά, ο αλγόριθμος θα σας δώσει αποτελέσματα που δείχνουν τα κοντινότερα νοσοκομεία. Επομένως, εστιάστε την προσοχή σας στις φράσεις και όχι στις λέξεις-κλειδιά, καθώς ο επισκέπτης είναι πιο πιθανό να πληκτρολογήσει μια ερώτηση ή να γράψει μια πρόταση για να περιγράψει τι ψάχνει.
Το SEO είναι ένα αρκετά μεγάλο θέμα για να καλύψουμε σε μερικές μόνο παραγράφους, οπότε μείνετε συντονισμένοι στο blog μας για περισσότερες συμβουλές και ειδήσεις σχετικά με τις αλλαγές αλγορίθμων της Google!
